АКТИВНЫЙ ПИК
Лидер среди застройщиков по работе в YouTube — ГК ПИК, что, в принципе, неудивительно 🙂 Компания развивает канал с января 2016 года и за это время разместила на нем почти 880 роликов. В среднем девелопер публикует 15 роликов в месяц, а сам канал уже набрал более 13 тыс. подписчиков. Совокупно у роликов компании 124 млн просмотров.
Контент на канале разноплановый — от хода строительства объектов и обзоров окружения жилых кварталов, до сбытовых роликов с акциями и специальными предложениями.
Но особенно впечатляет ролик с перемещением исторической водонапорной башни XIX века в ЖК «Шереметьевский». Эту операцию в России провели впервые за 40 лет.
Таким же способом ПИК планирует сохранить модельную мастерскую и сборочный цех. Сначала их разделят на несколько частей, затем перенесут, а после завершения строительства снова «соберут». Перенос полностью завершится к декабрю 2020 года. Так что ждем новые ролики 🙂
А вот клипа «Плачу на техно» из ЖК «Мещерский лес», под который проходила наша самоизоляция, в подборке компании нет. Он опубликован на канале Чикен Карри.
РАЗНОСТОРОННИЙ А101
По статистике ресурса Livedune девелопер занимает второе место среди крупных застройщиков по количеству подписчиков (на канале А101 их 6,5 тыс.). При этом, по объему видео он существенно отстает от ГК «ПИК» — их у А101 всего 148. Суммарное количество просмотров — 7,7 млн.
Активнее всего компания вела свой YouTube-канал в период самоизоляции. Застройщик снимал химические и физические шоу для детей, видеорецепты от шеф-повара из Барселоны и финалиста проекта «Адская Кухня» Ольги Медведевой, а также фитнес-тренировки, советы по стилю и обустройству квартиры, уроки танцев, лекции и др.
Пока все сидели на удаленке, команда А101 создавала полезный контент, который еще долго будет актуален .
Также впечатляет короткометражный фильм о жизни семей в домах от застройщика А101, который снимала команда креативного агентства «ТутковБудков». Если вдруг вы его не видели — рекомендуем посмотреть прямо сейчас.
УЗНАВАЕМЫЙ ИНГРАД
Команда девелопера развивает YouTube-канал с 2016 года. За это время она успела выложить 283 ролика и собрала аудиторию в 5 тыс. подписчиков. А видеоконтент набрал более 13 млн просмотров.
YouTube-канал выделяется тем, что каждая единица контента идентифицирует застройщика. Наверняка, именно благодаря такому подходу, Инград входит в топ-3 по спонтанной узнаваемости (по данным девелопера).
Что посмотреть на канале? Например, ролики, снятые в стилистике популярных фильмов — «Ирония судьбы, или С легким паром!», «Звездные войны», «Город грехов».
Или отчетные ролики со спортивных мероприятий: Инград стал партнером Гонки Героев URBAN и состязаниям по триатлону в рамках IRONSTAR CROCUS FITNESS.
Последняя кампания по продвижению визуального контента со слоганами «Будущее уже сегодня» и «Железобетонные инвестиции» стала основой федеральной рекламной кампании ГК «Инград».
Видеоконтент выходил одновременно 59 поверхностях в 12 регионах. Количество показов достигало 58 тыс. в сутки.
КРЕАТИВНЫЙ ДОНСТРОЙ
YouTube-канал этого девелопера был зарегистрирован еще в 2013 году. Но фактически стал развиваться 1,5 года назад. За это время команда разместила 82 единицы видеоконтента и сумела набрать почти 7,5 млн просмотров.
Интересный подход к презентации и продвижению ЖК компания демонстрирует в видеосюжетах «Все или ничего» — это аналог шоу «Орел и решка», адаптированный под рабочие будни девелоперов. Но больше всего нам нравится нативный проморолик ЖК Freedom, который был создан для TikTok. Последний набрал за 3 месяца более 136 тыс. просмотров в YouTube.
Одна из последних активностей на канале — первый в истории сериал о жизни в домах компании «Жизнь на Плющихе». Мы познакомились с семьей Шереметьевых, узнали, какие фишки есть у проекта и теперь ждем следующую серию.
КЛАССИЧЕСКИЙ КОРТРОС
YouTube-канал компания зарегистрировала в 2013 году. Но развивать его команда начала только в 2020-м. Сейчас на площадке опубликовано 177 видео, из них в этом году — 138. Подписчиков 4,4 тыс. человек. Просмотров — чуть менее 1,5 млн.
YouTube компании ведется системно, одна из его регулярных рубрик — это «Итоги недели», где результаты компании представлены с точки зрения общего развития рынка. По стилю это похоже на выпуски новостей 🙂
Во время самоизоляции на другом своем канале Кортрос публиковал видеозаписи мероприятий Академии хедлайнеров — это онлайн-дискуссии, посвященные самым разным темам — от бизнеса и современного искусства до воспитания детей.
Что еще интересного? 31 августа компания заявила о запуске в жилом квартале «Близкий» в Екатеринбурге граффити с дополненной реальностью. На стене во дворе дома в квартале нарисовали граффити с изображением спортсменов. Жители скачивают бесплатное приложение «Близкий AR» и играют с ними в теннис, футбол или баскетбол. По словам представителей компании, приложение — один из первых примеров использования технологии дополненной реальности при благоустройстве территории жилого комплекса.
ФЛАЙТОВЫЙ САМОЛЕТ
Компания зарегистрировала канал в марте 2015 года, но активно развивает его с сентября 2017 года. За это время Самолет разместил 140 роликов, и только 19 из них — в августе этого года. Сейчас количество подписчиков составляет 5,2 тыс. человек, просмотров — более 51 млн. Последние рекламные ролики YouTube-флайтов набирают от 1,9 до 4,6 млн просмотров.
Мы решили выделить рекламный ролик «Просто 0» — это отличный пример того, как из стоковых видео можно сделать крутую рекламу ипотеки.
А в прошлом году Группа «Самолет» стала генеральным партнером центрального катка «Восход» в Парке Горького, поэтому компания публиковала видео с мастер-классами по фигурному катанию. Кроме того, здесь есть видеоконтент с уличных тренировков и детского фестиваля.
Также у Самолета много контента про жизнь в кварталах — этому посвящен отдельный плейлист.
КОММУНИКАЦИИ В РЕГИОНАХ
Есть интересные примеры ведения YouTube-каналов и у региональных застройщиков, хотя их активность здесь чаще всего значительно ниже, чем у московских или питерских девелоперов.
Например, ГК ЭНКО из Тюмени делает первый в России влог застройщика — «Каски, деньги и дома». Это выпуски, снятые в жанре лайфстайл, где девелопер рассказывает о стройке и о том, как живут люди в проектах компании. Ролики смотрятся живо и отражают дух команды, а это, должно быть, круто работает еще и на HR-бренд 🙂
Компания Брусника активно пушит идею с информированием людей о том, как строит компания. Поэтому на канале много контента о деталях: входные группы, подсветка на кварталах, уличное освещение, подъезды. А о Кандинском в Екатеринбурге даже сняли короткометражный документальный фильм.
Во время самоизоляции Брусника, как и многие, не теряла времени. Девелопер сделал онлайн-лекторий и вел интересные прямые трансляции с участием архитекторов, фотографов, психотерапевтов и т.д. Можно посмотреть их сейчас и найти в них много интересного, потому что актуальности они не потеряли.
Сейчас YouTube — уже освоенная застройщиками площадка. Правда, найти компании, которые системно ведут свои каналы и делают действительно качественный контент, оказалось нелегко. В любом случае, девелоперам уже пора в TikTok — 21% аудитории площадки — это платежеспособная аудитория от 25 до 34 лет. Поэтому следующий материал будет об этом 🙂
